「ヒットの達人」の頭のなか

目が小さくならないメガネ
賞味期限5秒の食品
最強？「おにやんま」の虫よけ
酒瓶がポケットに入る女性服……
話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。
「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。
いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！

日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化

【達人たちへのインタビューを収録】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）会長　増田宗昭氏
ジンズホールディグス会長兼CEO　田中仁氏
アイリスオーヤマ会長　大山健太郎氏
RIZAPグループ社長　瀬戸健氏
ワークマン専務　土屋哲雄氏

【本書の主な内容】
-うまい棒に「2万円」の専用ケース　マーケの神髄は利他にあり
-麺のない「ペヤング」なんて　自由なコラボで「50年成長」
-ガンプラ45年、「虚実」ブランドの成長力
-4億の男、ガリガリ君40歳　遊び心で国民ブランドに
-ナルミヤも「たまごっち」も復活　レトロな平成女児食いつく
-「新曲」としての尾崎豊　世代を超え響く不安と反抗
-目が小さくならないメガネ　逆張りの目線で市場創造
-ジムや旅で「働く」消費　やりがい×人手不足が融合
-若者集う高円寺の銭湯　「濃すぎぬ距離感」心地よく
-手ぶらで歩く女性ついに発見　「酒瓶が入る服」需要発掘
-最強？「おにやんま」の虫よけ　「見た目の力」を目玉に増殖
-「賞味期限5秒」に見るトキ消費　短くなる「いま」をつかむ
-透明しょうゆは不適切？　創業150年、常識を薄めて新市場

【目次】
第1章　変わるコミュニティ、ファンダム経済に乗れ！

-無駄に大きい西武の鎖グッズ
-α世代の「シャーペン沼」
-女性に「刺さる」プロバスケ　ほか

第2章「じゃない」でヒット、常識を覆す

-原宿にいけるパジャマ
-丸亀製麺の「ファスト」うどん
-冷暖房つき「過保護キャンプ」　ほか

第3章　定番・ロングセラーこそ「進化」がカギに

-ブラックサンダー　販売休止から一転、長寿商品へ
-めぞん一刻と「全乗せ」マック
-平成王者シャウエッセン　ほか

第4章　本能と感性を刺激する

-「カワイイは無敵」日本回帰
-白湯専用マグカップ・尻の筋トレ…　顧客に刺さる「ニッチな攻め」
-「自分史上最高」の消費とは　ほか

第5章　レッドオーシャンの中の新たな市場

-新幹線駅前に「カニを食う肉食恐竜」
-ナイキを脅かすスイス発「On」の足音
-ジョブ理論とうんこドリル　ほか

第6章「Re（再生）」＝「もう1回」が生み出す新市場

-ハイチュウの変化、気付いた？
-透明しょうゆは不適切？
-港区で造る日本酒「江戸開城」　ほか