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顧客創造のための 事例から学ぶマーケティングの教科書 第2版

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刻々と変化する市場に価値を生み出すマーケティングの本質  詳細

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商品について

商品スペック

ページ数 226
サイズ A5判
著者 姜京守

基本情報

商品名 顧客創造のための 事例から学ぶマーケティングの教科書 第2版
型番 ジレイカラマナブマーケテインク
メーカー 丸善|MARUZEN
商品コード 13982177
メーカー発売日 2025年04月01日

商品の特徴

刻々と変化する市場に価値を生み出すマーケティングの本質

■マーケティングにおける基本理論を体系的に学びながら実践でいきる思考法を養う14章立て。

■注目すべき約300の実例(企業・製品・サービス)をあげた具体的な解説。

■1章あたり6から10見開きの構成で読み切りやすい。

■解説のはじめにはLearning Point(章の要点)、Key Terms(重要語句)、おわりにはLearning Review(復習問題)を設けた。要点をおさえた学びと復習を通じて、創造的に考え市場に適応する力を身につけることを目指す。

■改訂にあたり、デジタル技術の活用を中心に、新しい市場環境が把握できる近年の重要なマーケティング手法、戦略、社会的潮流や概念についての解説を追加。

(一例)ビッグデータの活用、AIの活用、ダイナミックプライシング、パーソナライゼーション、サービスドミナントロジック、グリーンマーケティング等

【目次】
はじめに
第1部 マーケティングを理解する
 第1章 顧客創造のマーケティング
 第2章 マーケティング組織と戦略
第2部 マーケティング環境を理解する
 第3章 マーケティング環境
 第4章 消費者購買行動
 第5章 マーケティングリサーチ
第3部 マーケティング戦略を展開する
 第6章 セグメンテーション,ターゲティング,ポジショニング
 第7章 製品・サービスのマネジメント
 第8章 ブランドのマネジメント
 第9章 価格のマネジメント
 第10章 チャネルのマネジメント
 第11章 コミュニケーションのマネジメント
 第12章 広告,販売促進,PR
 第13章 人的販売とダイレクトマーケティング
 第14章 デジタルマーケティング
引用・参考文献一覧
索引

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